北京大学文旅高质量发展实战研修班

项目总览

项目背景

当前，我国文旅产业正从资源驱动转向价值驱动，旅游强国建设上升为国家战略，文商旅体融合加速，沉浸式体验、夜游经济、非标商业、智慧景区等新业态持续涌现，消费活力不断释放。但行业仍普遍面临“流量易获、留量难守”，规划爆红却难长效运营；存量景区资产盘活、资本转化、REITs实操与投资回报模式缺乏成熟路径；生态保护与开发平衡、山岳景区创新、实景演艺破局、农文旅投运共生、全案操盘落地等实操难题突出。

在此背景下，既懂政策导向、文化挖掘，又精通项目实操与商业逻辑的复合型实战人才需求日益迫切。为响应国家文旅高质量发展要求，直面行业真实痛点，研修班立足景区、国有文旅平台、文旅运营企业真实业务场景，对标一线标杆，围绕生态保护开发、存量资产活化、业态模式创新、智慧文旅建设、投融资实操、全案项目操盘等核心命题，整合行业专家、头部文旅集团操盘者、标杆项目负责人，打通政策理论到落地执行壁垒，帮助学员更新认知、掌握工具、拓展资源，助力各类文旅项目实现可持续运营，服务全国文旅产业高质量发展大局。

核心价值

◆完整实战课程体系：政策顶层设计 ＋ 文旅一线实操  双向覆盖

以“政策引领、实战落地、全链贯通”为主线，聚焦文旅存量资产活化与文旅内卷破局，邀请国内一线实战专家结合自身案例，深度剖析从零到一的文旅标杆项目完整逻辑，打通资源、规划、运营到资本变现全链条，帮助学员掌握可复用工具方法。同时搭建学员互助交流私域社群，促进经验共享、资源对接与迅速提质升级。

◆权威多元师资阵容：头部平台高管 ＋ 标杆项目操盘手  同台授课

以“权威智库＋一线操盘”为特色，师资集合北大智库学者、国有文旅集团投资负责人、标杆景区操盘手、知名演艺导演及众多实战导师，全部拥有景区、文旅项目一线实操经验。拒绝空谈理论，既分享真实项目经验，也复盘踩坑教训，帮助学员建立从顶层设计到落地执行的系统认知。

◆痛点导向实战座谈：问诊学员自有项目，群策群力破解落地难题

以“真实项目、真问题、真破局”为导向，开设「文旅项目痛点破局座谈」，学员可携带本单位真实项目开展项目路演，导师分组一对一问诊，围绕生态开发、业态调整、资产盘活、投融资模式等现实问题，群策群力研讨落地路径，推动项目实现从诊断到方案的闭环突破。

授课语言

汉语

课程费用

人民币4800元/人（包含学费、讲义资料费、证书费、教学管理费）

培养对象

城投/旅投/文投集团管理者；旅游度假区、景区负责人；景村融合、田园综合体、特色小镇核心高管；文旅策划、文创设计、非遗保护、旅行社、文旅基金合伙人。

课程设置

模块一 十五五文旅高质量发展：市场需求、结构转型与政策供给

√旅游强国战略政策权威解读

√“十五五”文旅市场需求变化与消费趋势研判

√文旅产业结构转型与政策供给创新

模块二 地方文化沉积与数智具身体验：遗产活化与文旅场景创新

√在地文化遗产的价值挖掘与使用

√数智具身体验赋能文旅新场景的创新设计

√文旅景观IP塑造与沉浸式业态转化

模块三 现象级案例：限定主题下的消费动线打造

√淄博“一千零一夜”现象级案例分析

√轻资产快速落地回收的投资模式

√叙事重构替代亮化工程的场景营造

模块四 文旅品牌突围：定位到运营·落地全案实战

√AIGC与数字科技重塑文旅新场景

√解析杨柳青古镇、东北不夜城等现象级案例

√拆解景区精细化运营SOP与落地执行

模块五 文旅新风口：从宽窄巷子到旅游专列

√历史街区运营的国家级样本

√文旅新风口市场梯级化的市场验证

√文旅模式创新的国际化探索

工作坊：文旅项目痛点与思路破局

部分师资

吴必虎：北京大学城市与环境学院教授、博士生导师，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心创始主任，国际旅游研究院院士、国际旅游学会终身创会主席、文化和旅游部专家委员会委员、中国旅游协会专家委员会执行主任、游历图书馆创始人。

王晓峰：北京中联傲博文旅发展集团董事长，中国风景名胜区协会专家。深耕文旅策划与景区运营二十余年，深度参与北京圆明园文化活化项目、山西乔家大院品牌升级、梅河口东北不夜城策划运营、淄博烧烤文旅联动、天津杨柳青古镇升级等标杆项目；在景区提质焕新、文旅融合等领域具有丰富实战经验。

丁艳霞：山东红叶柿岩旅游发展有限公司副总经理。

高  磊：成都文化旅游发展集团有限责任公司战略投资部部长，先后任职于旅游景区、旅游规划、航空公司及文旅投资基金公司，主导打造“熊猫专列·成都号”豪华列车，深度参与宽窄巷子、夜游锦江等项目，擅长文旅产业融合创新与落地运营。

研修安排

授课时间：2026年12月16日至18日，北京大学线下面授课程。

报名缴费

【报名流程】：

1. 填写《北京大学文旅高质量发展实战研修班》

报名表，微信或电子邮件至培训办公室；

2. 学院对报名表进行审核，并向学员发出录取通知书；

学费汇至以下账户

收款单位：北京大学

开 户 行：工商银行北京海淀西区支行

帐    号：0200004509089131151

在汇款单“备注”栏里务必填写“北京大学文旅高质量发展实战研修班+学员姓名”

汇款后请将银行汇款回单截图发送给培训办公室。

报名截止时间：2026年12月14日。

4. 学员报到应持本人身份证原件，个人、单位简介各1份，近期免冠二寸彩色电子照片1张。

5. 参训学员需与学院签署《非学历继续教育社会招生项目知情协议书》或由学员所在单位与学院签署《非学历继续教育社会招生项目单位采购协议书/委托函》。

证书颁发

完成全部课程且学业合格者，颁发《北京大学文旅高质量发展实战研修班》结业证书，证书统一编号。结业证书可按证书编号在北京大学继续教育部网上查询。同时，研修班学习期间汇聚全国国企民企高管、行业精英，搭建高端文旅产业人脉圈层。

联系方式

联系人：王老师 

招生电话： 18511352185微信同号