北京大学数智化时代营销管理创新实战研修班

【课程背景】

在当今竞争激烈的市场环境中，营销管理与创新已成为企业赢得竞争优势、塑造品牌传奇的核心要素，2025年，我们仍在变局中前行，机遇和挑战并存。新一轮科技革命和产业变革加速重塑当今世界；随着数字技术的迅速发展和普及，新的营销模式和观念已成为推动企业发展的重要力量。在这一背景下，对于企业家来说，掌握数字化营销新模式已成为提升企业竞争力的关键。北京大学开设“数智化时代营销管理创新实战研修班”，旨在培养具有全球视野和创新精神的高级营销管理者，引领企业营销变革，创造卓越的品牌价值。

通瞰世界，闻道博雅，卓识致行，洞见未来。让我们一起走进北京大学，提升营销创新能力，共同学习、探讨数字营销时代的前沿管理理念，交流企业管理心得，构建高层次资源整合与合作共赢平台，把握数字化时代的新机遇，迎接企业前所未有的发展前景！

【课程费用】

学费：4800元/人，包括培训费、学习资料、学习用品、教学管理费、结业证书费等；（食宿费用等其他相关杂费学员自理。）

【招生对象】

（计划招生40人）

  企业决策者、CEO、董事长、总经理、营销总经理、营销经理等中高层管理者。

  500强企业、国家级或省市级“专精特新”企业、国家级高新技术企业报名人员可优先录取。

【课程亮点】

优秀师资阵容，权威智囊引领。

汇集营销领域专家学者及业界有影响力人士，提供数字营销时代前沿洞察，兼具实战性。

浓缩营销趋势，聚焦深度学习。

将数字化时代的营销模式、管理模式的课程精华浓缩于两天课程，前沿、深度，聚焦，实战，将脉络和方向完美融合。

提升战略思维，发现时代机遇。

助力企业家和营销主管的职业发展，把握营销新趋势和发展方向，提升实战能力。

【课程设置】

模块一：故事思维与品牌传播

品牌故事的挖掘与创作

品牌故事的传播策略

品牌传播的渠道与媒介

故事与理性思维的对比，以及在决策和沟通中的优势

模块二：数字化时代的消费者洞察与营销创新

数字化时代+ 转轨波动时期的几个特征

数字化时代的消费者心理与行为特征

数字化时代营销创新的关键：超连接中聚人心

数字化时代营销创新的五个原则、四个维度

【部分师资】

彭泗清：北京大学光华管理学院市场营销学系教授，博士生导师。

吕  帆：北京大学融媒体中心音视频办主任、舆情工作办公室主任、北京大学电视研究中心副主任；中宣部、国家广电总局智库专家。

【研修安排】

教学方式：面授课程，2025年5月24日-2025年5月25日，共两天，总计16课时。

授课地点：北京大学（燕园校区）

【证书授予】

参加全部课程学习者，由北京大学颁发该研修班结业证书，证书统一编号，北京大学网站可查